Cette approche est basée sur la diminution des coûts de production, le rapport initial du B.C.G. (Boston Consulting groupe) soutient l’idée suivante « dans un milieu concurrentiel, l’entreprise compétitive est celle qui a les coûts les plus bas ».
Cependant, la définition de A.BIENAYME considère le prix de vente comme un critère central de référence de la compétitivité, il écrit : « une entreprise est dite compétitive pour un produit donné, si elle est capable de l’offrir sur un marché à des prix inférieurs ou égaux à ceux des concurrents effectifs ou potentiels … ». Bien qu’introduisant, l’idée de comparabilité et de concurrence potentielle, cette définition peut devenir peu pertinente si la rivalité est portée sur d’autre variables telle que la qualité des produits et la part de marché …